Dans un monde numérique en perpétuelle évolution, chaque clic peut mener à une nouvelle opportunité. Les entreprises, plus que jamais, sont en quête de visibilité en ligne pour promouvoir leurs offres. Le SEO est au cœur de cette ambition, transformant une présence passive en ligne en un atout majeur.
Alors que la mise en place d’une stratégie SEO est désormais incontournable, les spécificités propres à chaque entreprise ne doivent pas être négligées. C’est dans cette optique que nous vous recommandons, avant de vous plonger dans le back office de votre site, de prendre le temps de bien définir la stratégie adaptée à vos besoins et objectifs spécifiques.
1. Définir vos objectifs SEO
Commencez par définir vos objectifs commerciaux, puis traduisez-les en objectifs marketing et, enfin, en objectifs SEO spécifiques.
En SEO, comme dans toute initiative commerciale, tout commence par la définition claire de vos intentions. Cependant, la spécificité du référencement naturel réside dans sa capacité à s’adapter et à soutenir divers objectifs pour votre entreprise.
Objectifs commerciaux courants :
- Augmenter le chiffre d’affaires de l’entreprise.
- Développer la notoriété et l’image de marque.
- Étendre la présence de l’entreprise sur de nouveaux marchés ou zones géographiques.
- Optimiser le coût d’acquisition client.
Chaque ambition commerciale peut se traduire en un objectif SEO dédié. Par exemple, si votre but est de conquérir un marché inexploré, l’objectif SEO serait de dominer les requêtes clés propres à ce marché.
L’essence même de cette démarche est de comprendre que le SEO n’est pas qu’un outil technique, mais plutôt un levier stratégique puissant qui, lorsqu’il est bien utilisé, s’aligne parfaitement sur vos objectifs commerciaux.
Après avoir précisé vos objectifs, il sera alors temps d’examiner les moyens et outils pour les réaliser.
2. Choisir les bons mots clés
Choisir les bons mots clés est essentiel pour toute stratégie de référencement naturel. Ces mots clés déterminent la manière dont les moteurs de recherche, et donc vos clients potentiels, vous trouvent en ligne. Pour être efficace, ce choix doit s’appuyer sur une méthodologie éprouvée. Voici les étapes clés pour sélectionner les meilleurs mots clés pour votre site.
a. Comprendre votre audience cible
Avant de vous lancer dans une recherche de mots clés, posez-vous la question : qui sont les personnes que je souhaite atteindre ? Identifiez leurs besoins, leurs préoccupations et les termes qu’ils pourraient utiliser pour rechercher vos produits ou services.
b. Utiliser des outils de recherche de mots clés
Des outils comme Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest peuvent vous aider à découvrir des mots clés pertinents pour votre secteur d’activité. Ils vous fourniront des informations précieuses comme le volume de recherche, la concurrence, ou encore les suggestions de mots clés associés.
c. Analyser la concurrence
Voyez quels mots clés vos concurrents ciblent. Cela peut vous donner des idées de termes auxquels vous n’aviez pas pensé et vous montrer des opportunités potentielles que vos concurrents ont peut-être négligées.
d. Prioriser par pertinence et intention
Tous les mots clés ne sont pas égaux. Certains peuvent générer beaucoup de trafic, mais peu de conversions et inversement. Concentrez-vous sur les mots clés qui correspondent le mieux à l’intention d’achat ou d’action de votre audience.
e. Travailler la longue traîne
Les mots clés « longue traîne » sont des phrases de recherche plus longues et spécifiques. Bien qu’ils soient souvent moins fréquemment recherchés, ils peuvent avoir un taux de conversion plus élevé car ils sont très spécifiques.
Le monde du SEO étant en constante évolution, ce qui fonctionne aujourd’hui pourrait ne pas fonctionner aussi bien demain. Le déploiement de la SGE Search générative Experience en France prévu fin 2023 / début 2024 devrait notamment entraîner une modification significative dans la recherche des internautes.
3. Faire un audit technique de votre site web
Lorsqu’il s’agit de SEO, la fondation est aussi importante que le bâtiment lui-même. L’architecture de votre site web constitue cette fondation. Sans une base solide, tous vos efforts de référencement pourraient s’avérer vains. C’est là qu’intervient l’audit technique.
a. Pourquoi un audit technique est-il essentiel ?
Un audit technique SEO analyse les éléments fondamentaux de votre site pour s’assurer qu’il est optimisé pour les moteurs de recherche. De la vitesse de chargement aux liens brisés, en passant par la configuration mobile, tout est examiné en détail.
b. Les composants clés d’un audit technique :
- Vitesse de chargement : Les sites lents peuvent repousser les visiteurs et sont pénalisés par les moteurs de recherche. Des outils comme PageSpeed Insights peuvent vous donner des indications sur ce qui ralentit votre site.
- Optimisation mobile : Assurez-vous que votre site est bien adapté aux mobiles (responsive design) et offre une expérience utilisateur agréable.
- Liens brisés : Les liens qui mènent à des erreurs 404 peuvent nuire à l’expérience utilisateur et à votre crédibilité SEO.
- Contenu dupliqué : Le contenu répété peut confondre les moteurs de recherche et diluer la pertinence de votre site.
- Indexation et structure du site : Vérifiez la capacité d’indexation via le fichier robots.txt et la présence d’un sitemap bien structuré pour guider les moteurs de recherche à travers votre site.
c. Confiez votre audit technique à des experts.
L’audit technique d’un site web est un processus qui peut se révéler complexe. Bien que certains outils en ligne puissent signaler des problématiques basiques, un audit complet a souvent besoin d’une expertise approfondie. L’intervention d’une agence SEO est recommandée pour effectuer cette tâche lorsque les objectifs SEO sont importants.
4. Établir un plan de production de contenu
Une fois les mots-clés stratégiques identifiés et votre site techniquement optimisé, la pierre angulaire de votre stratégie SEO reste le contenu. C’est là qu’une planification méticuleuse entre en jeu.
a. Définition du type de contenu : Certains mots-clés s’alignent naturellement avec des pages spécifiques de votre site, telles que les pages de services ou les fiches produits. D’autres, en revanche, pourraient nécessiter des articles approfondis, des témoignages clients ou même des infographies. Posez-vous la question : quel format serait le plus engageant pour le sujet abordé ?
b. Compréhension de votre audience : Au-delà des algorithmes, pensez aux internautes qui liront vos contenus. Quelle est leur principale préoccupation ? Leur niveau de connaissance du sujet ? Répondre à ces questions vous aidera à calibrer le ton et la profondeur de votre contenu.
c. Déterminer l’intention derrière chaque mot-clé : Chaque recherche a une intention. Est-ce que l’internaute cherche à acheter, à se renseigner ou simplement à naviguer ? Alignez le contenu de votre page sur cette intention pour maximiser son impact.
d. Mise en place d’un calendrier éditorial : La régularité est essentielle en SEO. Organisez-vous pour produire du contenu à intervalles réguliers. Dans ce calendrier, intégrez :
- Date de publication : pour assurer une cadence constante.
- Format du contenu : article, tutoriel, étude de cas, etc.
- Thématique traitée : pour varier tout en restant cohérent.
- Mots-clés ciblés : le principal et les mots-clés associés.
- Titre provisoire : pour orienter la rédaction.
- Objectif du contenu : informer, convertir, éduquer, etc.
En planifiant scrupuleusement votre contenu, vous donnez à votre site toutes les chances d’être considéré comme une référence par les moteurs de recherche et, surtout, par vos visiteurs.
En conclusion : Une stratégie SEO bien rodée pour un résultat optimal
Le SEO n’est pas une simple liste de tâches à cocher. C’est une stratégie dynamique et en constante évolution, adaptée aux besoins changeants de votre audience et aux critères toujours en mouvement des moteurs de recherche. En définissant clairement vos objectifs, en choisissant les mots-clés adaptés, en assurant la robustesse technique de votre site et en produisant du contenu qualitatif de manière régulière, vous créez les fondations solides d’une présence en ligne pérenne.
N’oubliez pas : le SEO est un marathon, pas un sprint. Les résultats peuvent prendre du temps, mais la patience et la persévérance sont toujours récompensées par une meilleure visibilité, plus de trafic, et finalement, une croissance accrue pour votre entreprise. À chaque étape, gardez votre audience au cœur de vos préoccupations, et les moteurs de recherche vous le rendront.
